A PESAR DE LOS PROBLEMAS DE TRANSPORTE Y LA FALTA DE COMBUSTIBLE
Las marcas ya se preparan para seducir a los fans de la nieve
JUE 03/07/08 08:00 | Este año se gastarán entre 30 y 40 millones de pesos en acciones de marketing estacional, estiman en el sector.
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En un contexto complicado, marcado por el conflicto entre el campo y el Gobierno, la inflación y el desabastecimiento de combustible, el marketing del invierno ya arrancó con su "alta temporada" 2008.
Marcelo Paz es el director de Meeting Point, una agencia de publicidad que tiene una unidad de negocios dedicada al marketing estacional. El ejecutivo explica que "ese sentido de la fatalidad que tenemos los argentinos, que nos hace pensar que cada crisis es terminal, viene condicionando mucho las decisiones de inversión en marketing". Diego Echandi, presidente de la empresa de marketing promocional Smash BTL, calcula que este año las empresas gastarán entre 30 y 40 millones de pesos en las acciones de invierno. En términos reales –descontando la inflación–, es prácticamente el mismo monto que el año pasado. ¿Quiénes lideran el ranking 2008 de sponsoring invernal? Claramente las empresas de telefonía móvil y banda ancha, los bancos y las automotrices.
Este año, Movistar va a estar realizando una campaña promocional en Chapelco. Contará con espacios propios en la base, además de descuentos en alquiler de equipos de ski y otros servicios. Acompañarán, entre otros espectáculos, el Tetratlón Chapelco, el campeonato de Snow Polo y la carrera de bajada de antorchas. Adriana Felella, gerente de marca, patrocinios, eventos y web de Telefónica Móviles Argentina, informa que "con el envío de SMS, se puede consultar el estado de las principales pistas del cerro".
Por su parte, Mariana Martin, gerente de comunicaciones de Personal, destacó que Personal y Arnet, sponsors del Cerro Catedral, tienen un programa de actividades de invierno y beneficios, como descuentos en compra de pases, clases y alquiler de equipos, beneficios en gastronomía y consumiciones en refugios.
El otro jugador es Claro, que va a estar presente en el Cerro Catedral y en Las Leñas, con un centro de atención a clientes y un showroom con venta y demostración de productos y servicios en la plaza Catalina Reynal.
Pasando a los deportes, Reef, la marca de calzado, sandalias e indumentaria asociada al surf y a la vida al aire libre, organiza la 13° edición de la competencia de snowboard. El Reef Boardercross se realizará el 23 y 24 de agosto en el Cerro Catedral Alta Patagonia, en Bariloche.
En el sector de la medicina prepaga, Omint va a estar en Caviahue, Neuquén, otorgando beneficios y descuentos para socios en los pases de las pistas de esquí.
En el segmento financiero, como todas las temporadas, Banco Patagonia dará beneficios exclusivos para sus clientes en los meses de julio y agosto. Lucas Sarco, responsable del desarrollo comercial de banco, explica que una acción de este tipo tiene como objetivo fidelizar clientes.
Dentro del sector automotor, un caso es el de Volvo, que tendrá presencia en Las Leñas durante toda la temporada, exhibiendo su gama renovada y realizando pruebas de manejo con pilotos exclusivamente preparados de los modelos 4x4 de la marca. 
